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小罐茶彩罐装预计明年春季上市,以满足年轻化需求

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发布时间:2019-12-01 18:36:36
来源:匿名

新京报(记者欧阳小娟)新京报记者10月12日从小罐茶叶中了解到,原本计划在年底前上市的小罐彩茶预计明年春天上市。设计将寻求更年轻和更个性化,发言人制度将被采用。

据了解,小罐茶的核心消费者群体是30至40岁的成功人士。经过几年的探索,60%的小罐茶叶在线消费者年龄在18至31岁之间。同时,女性是小罐茶叶品牌忠诚度高的群体,女性回购率指数非常高。因此,小茶色罐的设计将寻求更年轻和更个性化,并可能使用年轻女性喜欢的颜色。

小壶茶负责人张泽(Zhang Ze)表示,小壶茶色罐目前正处于设计开发阶段,预计明年春天上市,这也是新茶上市的时间。同时,与彩色罐装产品相匹配的茶具将包含“黑色科技”设计因素。

张泽还透露,“小壶茶色壶系列是采用代言人制度,目前正与许多艺术家接触。这是小罐茶叶首次尝试使用发言人系统,这也是一种针对年轻产品的营销方法。”

关于企业的整体产品布局,小罐茶副总裁许于海此前表示,小罐茶创造的产品矩阵由三部分组成:一是金罐系列,以高端人群为目标,目前是主要产品;其次,今年的多泡沫系列是针对大众消费者的。第三个是彩锅系列,针对年轻的中产阶级。

许于海还透露,未来小罐茶将延伸到立顿的品牌模式,新茶将会被关注和观看,新茶的布局很可能会通过资金等方式进行。

在业绩方面,新京报记者了解到,去年小罐茶叶的零售额达到近20亿元,预计今年的销售额将比去年增长10%-20%。

中国食品行业分析师朱彭丹表示,经过几年的品牌建设、产业链整合、渠道拓展和市场发展,小罐茶叶已经形成了品牌和规模效应。在此关头,推出小罐茶的年轻化产品是对产品结构金字塔的补充和巩固,符合整个中国茶产业的发展趋势,也将促进小罐茶在未来中长期战略中的落地。

新京报记者欧阳小娟照片欧阳小娟/照片

编辑朱凤兰校对王新

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